近几年，大家电此起彼伏的价格大战过后，利润一再摊薄，“微利时代”已经到来。但另一方面，以电热水器,电磁炉等小家电却是一片方兴未艾的发展势头。业内人士指出，今后2－3年仍将是我国小家电发展的时期，年需求量增幅在30％以上。
热销品种季节性强
从几大百货与家电卖场了解到，近期因为天气炎热，所以像风扇、小空调、榨汁机、刨冰机等小家电持续热销。一些商场甚至出现买断市的现象。但热销势头并非涵盖全部小家电产品，不同类别产品季节性差异相当明显。每年的“五一”到7月、国庆到春节期间的销售业绩明显走高。就厨卫小家电来说，每年的4月和7月为市场淡季。
其表现在小家电的销售上，处在成熟期的产品如电饭煲、微波炉等，销售情况平稳且良好，而成长期的氧吧、空气清新器、咖啡壶等产品的市场就需要做重点开拓。
高利润引发激烈竞争
据权威调查显示，目前国内大家电的利润在5％－10％左右，而小家电的利润则高达30％以上，甚至更高。对这一说法，业内存在质疑，但普遍认为高于15％，灿坤销售负责人坦言其利润在20％左右。另据数据显示，在销售额方面，小家电只有大家电的1／10强，但利润却是大家电的2倍甚至更多，在全国蕴藏着3500亿元的市场份额。
行内人士分析指出，随着竞争的加剧，小家电利润空间或会收窄，但其市场前景不可低估。原因在于，小家电产品价位普遍不高且更新换代快，另外，流动人口日益增多、居住环境的改善、家庭的细分趋势都直接催生大量的市场需求。数据表明，今后10年我国将有33％的住户进入新居，意味着平均每年有260万户的厨房家电要更新，增幅保持在30％以上。
品牌认知度高
几乎所有卖场都表示，消费者对品牌的认知度相当高，因此一些杂牌家电或许在乡镇还有市场，在主城区却难以立足。
因为利润丰厚，大批大家电品牌涉足小家电生产，致使品牌战越演越烈。海尔不但做彩电、冰箱、空调，还做电熨斗、燃气灶；荣事达不但做洗衣机，还做热水器、微波炉。科龙也在京宣布进入小家电领域，要建中国最大的小家电生产基地。
有市场分析指出，小家电领域中洋品牌占去半壁江山。但也可发现，各大卖场家电以国产和合资产品居多，纯粹进口产品品种和数量都相当有限。业内人士指出其中原因，首先是国产与合资产品的技术已经有了较大改进，且相对进口产品具备价格优势。其次，有能力购买进口高档产品的人所占比例并不高，小家电中高档的定位才是切实可行的。
来源：《现代营销》
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